沈阳农村商业银行股份有限公司（英文名称：Shenyang Rural Commercial Bank Co.,Ltd.）于2011年12月17日成立，是由企业法人和自然人依照《公司法》《商业银行法》及其它适用法律，共同发起设立的永久存续的股份制银行业金融机构，是辽宁省沈阳市两家总部银行之一。
沈阳农商银行始终坚持立足社区、服务“三农”、服务中小企业的市场定位，本着“行强民富、行泰民安”的立行宗旨，与时俱进，砥砺开拓，坚定不移的将普惠百姓作为转型发展目标，以振兴辽沈地区经济为己任。大力推进体制机制建设，推出了多项重大改革举措，铺设了“一带一路”的康庄大道，描绘了“一体四翼”的战略蓝图，确立了“五大发展理念”，坚定了道路自信、理论自信、智慧自信和行动自信，坚持以党建促经营，以经营促发展，积极推进经营转型，加快业务创新，有效开拓市场，坚持合规经营，强化内部管理，加强队伍建设，开启了独具沈阳农商银行特色的转型发展“普惠+智慧”银行时代。
一、“紫燕金服”特色服务品牌
沈阳农商银行的经营价值，品牌化是首要标准。通过长期积累，结合全行的发展战略、理念、文化，在广泛征询社会、市场、合作伙伴、广大客户意见的基础上，推出了“紫燕金服”品牌。“紫燕”的基本含义是勤奋、坚持、尊属、普惠，具有活泼机灵可爱的特点，在百姓心里为吉祥鸟，春暖花开时节在百姓家筑巢繁衍生息，年复一年不离不弃。古代有专门描写紫燕吉祥的成语“喜紫燕翔”，有紫气东来、日子吉祥美好的寓意，“紫燕”到来给主人家增添生机活力，带来祥瑞兴旺。
（一）标识图案
（二）标识含义
1.标识设计理念
沈阳农商银行紫燕金融服务，简称“紫燕金服”。房屋是字母C的变形，是中国China英文开头字母，代表我们的燕子飞向祖国大地，飞进寻常百姓家，取意唐朝诗人刘禹锡《乌衣巷》“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。房屋顶采用箭头向上，寓意沈阳农商银行发展越来越好，蒸蒸向上。燕子采用紫色，从东方飞来，“喜紫燕翔”寓意祥瑞、紫气东来，带来财富和兴旺。燕子造型S，与沈阳市、沈阳农商银行首个字母S相符，此外S也是英文Super(超级、极好）的开头，体现出沈阳农商银行的卓越追求、优秀品质和贴近百姓的为民情怀。
“紫燕金服”品牌的设计是沈阳农商银行“一体四翼”战略、“智慧+普惠”理念的具体生动体现，是构建“金融+科技”新金融生态圈商誉的重要载体，是打造社区金融、百姓金融、“三农”金融、中小微金融、互联网金融、新金融生态的重要保证。
2.标识颜色的文化含义
标识设计为白底，标识颜色由金色过渡到紫色。
中国优秀传统文化中紫色代表神圣庄严，如北京故宫称为“紫禁城”。在西方，紫色代表尊贵，被推崇为高贵的颜色。
金色，是一种最辉煌的色彩，更是大自然中至高无上的纯色，它是太阳的颜色，它代表着温暖与幸福，有照耀人间、光芒四射的魅力，是沈阳农商普惠金融释放的光芒。
紫色与金色的搭配能彰显出低调繁荣的美感。
“紫燕金服”商标设计蕴含了中国的五行文化。五行指木、火、土、金、水五种自然物质相互生成，木旺得金，方成栋梁；火旺得水，方成相济；土旺得木，方能疏通；金旺得火，方成器皿；水旺得土，方成池沼。五行相生说，是古代思想家解释宇宙万物生成的朴素唯物论和辩证法。
《春秋繁露·五行之义》说：“木，五行之始也；水，五行之终也；土，五行之中也。此其天次之序也。五行是从木开始，服务“三农”是我行的主业，绿色的田野山川以及打造绿色金融是我行五行的木，标识中的紫色属火，“三农”的木生“紫燕”的“火”；标识中的金色属“土”，“土”也是“三农”的根本，“紫燕”的“火”生“三农”根本的“土”；银行、金融业是我们农商行五行的“金”，标识中金色“三农”根本的“土”生银行、金融业的“金”；我行的普惠金融，在为企业、百姓送去普惠金融，给客户带来财富的同时自身财富也不断增长，形成多赢的局面，是我行五行的“水”，我行银行、金融业的“金”生普惠金融带来不竭财富的“水”。
“紫燕”的紫色五行属火，属于阳性，阴阳再细分，紫色属于阳中之阳，一般阳性的色彩代表活跃、积极主动的特性，使用阳性的色彩，会让人对生活充满信心，会树立志存高远的目标，并且努力去实现它。阳性色彩让人充满魅力，如火焰一般光芒四射，可以平衡环境所带来的负面影响，彰显沈阳农商银行的“紫燕金服”积极主动、活跃，给人带去活力希望。
3.“紫燕金服”品牌服务内涵
通过“紫燕”品牌的培育、打造、宣传和普惠服务，让客户、合作伙伴、市场逐渐了解和认识，使“紫燕”品牌真正成为我们合作伙伴、市场、客户心里广泛认同的金融品牌，真正树立起沈阳农商银行良好的商誉形象。
沈阳农商银行“紫燕金服”以零售客户为中心，运用现代经营理念，有效整合客户、产品、服务、渠道等要素，向个人、家庭、农户和小企业提供的综合性、一体化的金融服务。零售银行业务既是负债业务，也是资产业务、中间业务；既是传统银行业务，也是新兴业务。
按照“一体四翼”总体战略部署，坚持以客户需求为导向，整合产品和服务，以社区客群和电子渠道为重要抓手，在传统个人金融业务的基础上，全面推进个人客户、微型企业和小企业业务的立体式营销和一体化经营，以系统性思维和精细化管理全力提升零售银行业务的综合服务水平和市场竞争能力。
“紫燕金服”是以客户为中心，围绕客户的金融需求发展，从账户管理转为客户管理；然后以家庭为中心，围绕家庭的金融需求发展，从客户管理转为家庭管理；接下来以社区为中心，围绕社区的金融需求发展，从家庭管理转为社区管理。营销的方式也充分利用客户和银行的接触机会，从被动营销转变为响应式营销，再从响应式营销转变为主动式营销。提高获客效率和客户体验，增强风险管理能力。
推行普惠金融、履行社会责任，惠及民众、惠及股东、惠及广大员工，实现强盛农商、富强农商是每一个农商人不忘初心的梦想。沈阳农商银行的服务如同万家灯火，照遍城乡每一处角落，让“智慧+普惠”便捷与温馨的金融服务洒入每个人的心间！
二、 “如金”系列特色产品品牌
结合沈阳农商银行现有产品特点，构建“如金”系列产品品牌，推出“信如金”“诚如金”“链如金”三大特色产品品牌，“三金”构成“鑫”，具有财富兴盛之意，与“心”文化品牌谐音契合。
1.“信如金”品牌：作为沈阳农商行银行的贵金属业务品牌，坚定“信用如金”，秉承“惟信乃赤”的核心价值，奉行惟有信誉、信念、信心为一切存在之本根的品牌发展之道，满足客户投资升值、收藏传承、交往礼赠、高端消费等多样化的金融需求。
“信如金”产品包括：
“信如金”贵金属系列产品。
2.“诚如金”品牌：作为沈阳农商银行“大零售”产品品牌，坚定“诚心如金”，为个人、个体工商户、社区家庭等量身打造的“信用+普惠”的金融产品，秉承“惟诚乃兴”的核心价值，奉行惟有诚信、诚挚、诚实为一切的品牌发展之路，满足客户对个性化、订制化、智慧化、一站式的金融需求。
“诚如金”产品包括：
存款产品：优享系列、长溢存系列、日日赢系列等个人存款产品；
贷款产品：经营类贷款、消费类贷款、购房类贷款、社区惠民贷、社区商户贷、金信社工贷等信贷产品。
3.“链如金”品牌：作为沈阳农商银行“大公金”产品品牌，坚定“链接如金”，为公司金融业务、小微金融业务和三农业务打造的系列产品，秉承“项目为王”的核心价值，奉行惟有紧紧围绕优质核心客户上下游延伸出来的产业链、供应链、价值链开展有效合作，利用链条中信用可传导性，满足客户全链条的金融需求。
“链如金”产品包括：
公司产品：“企业日日盈”存款产品、“定企盈”存款产品、智能通知存款、定活通存款、流动资金贷款、固定资产贷款、房地产开发贷款、固定资产支持融资、国内保理、银行承兑汇票等公司业务产品；
小微产品：创新创业人才贷款、小企业商用房按揭贷款、专利权质押贷款等信贷产品；
三农产品：“公司+农户”保证担保贷款、盈渔贷、惠农养殖贷等信贷产品。
根据沈阳农商银行立足“三农”、支持小微、服务城乡居民的市场定位，坚持“一体四翼”转型发展战略，全面梳理现有产品体系，注重与“诚如金”“信如金”“链如金”三大特色产品品牌融合与发展，使品牌达到代表沈阳农商银行多类特色产品的目的。通过建立科学的市场拓展、客户细分、利率定价和目标客户选择体系，继续培育和打造个性鲜明、具有强大生命力和市场竞争力的新的特色产品，不断丰富和完善“如金”系列产品品牌。
